11:08 p.m.
17 - 18 Февраля 2020 года.
с 10:00 до 18:00
Лицензированный центр повышения квалификации
"КОПИРАЙТИНГ И СПИЧРАЙТИНГ: МАСТЕРСТВО НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ И РЕЧЕЙ"
_______________________________________________________________________________________________________________________
Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения
просим всех участников принести на тренинг свои материалы.
Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё
мнение или убедить клиента,
коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о
себе и своём продукте в
социальных сетях и блогах, подготовка публичных речей и выступлений... От того, насколько
убедительно и эффективно мы
пишем, зачастую зависит результат наших усилий, выступлений, принятие нужного нам решения,
поддержка нашей позиции
или точки зрения Наш курс копирайтинга и спичрайтинга дает практические инструменты и
направлен на то, чтобы научить
писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали
целей.
Цели обучения:
- научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно
представлять факты;
- узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным,
логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель;
- передать участникам технологии подготовки речи, которая отличает спикера от других,
укрепляет репутацию, приносит нужный результат.
Методы проведения: Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью:
большая часть времени посвящена прикладным упражнениям,
отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия
проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и
участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, анализ успешных речей
бизнеса и политики, ролевая игра, подготовка и апробация текстов,
наглядные материалы.
Запись и подробная информация по тел.:
8 код (4 9 5) номер тел.: 946.9457
Москва, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5 , Гостиница "Бизнес-Турист"
Программа обучения:
Виды копирайтинга.
-Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.
Создание текстов.
-Разновидности стилей рекламных текстов.
-Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики.
-Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы.
-Психологические установки, как их учитывать при создании текстов.
-Структура текста, принцип пирамиды.
-Заголовок и подзаголовок, тема, слоган.
-Зачин текста, эхо-фраза.
-Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому.
-Правила доработки текста.
Практика:
-Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов.
-Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз.
-Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера.
-Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами.
Текстовая речь.
-Сторителлинг, или как написать историю.
-Шаблон истории, замысел, "крючок" в начале истории, саспенс, герой-антигерой,
WHAT-формула.
-Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте.
-Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола.
Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из
практики тренера.
Психология письменного воздействия.
-Использование методов психолингвистики в процессе создания текста.
-Ценностные слова.
-Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации.
-Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте.
-Тексты с программируемым многократным воздействием.
Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах
участников и тренера.
Стилистика и редактура.
Практика: Написание пресс-релиза.
Копирайтинг в PR.
-PR тексты: виды и особенности написания.
-Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления.
-Стилистика и редактура.
-Основные ошибки в PR копирайтинге.
Практика: Написание пресс-релиза.
Завершение тренинга.
-Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.
Введение. Перед написанием речи.
-Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг.
-Особенности текста, предназначенного для устного выступления.
-Методы и технологии спичрайтинга.
-Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи.
-Контекст и цель речи, ожидания слушателей.
Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других.
Процесс написания речи.
-Тезисы речи: выделение основных моментов.
-Начало, основная часть, заключение речи.
-Подразделы.
-Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого
раздела.
-Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, "ментальные карты" и др.
Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи.
Правила написания текстов для публичных выступлений.
-Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления.
-Языковые приемы для более образной речи.
-Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые
запоминаются.
-Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование.
-Основные, ключевые моменты в речи — повторение на протяжении выступления.
-Риторические средства выразительности. ключевые слова.
-Метафоры и афоризмы — одни из ключевых составляющих спичрайтинга.
-Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки.
-Специальные термины и мелкие детали.
-Анализ и корректировка готовой речи.
-Особенности подготовки единоразовых и "долгоиграющих" речей.
Практика:
-Подбор эффективных доказательств и примеров.
-Составление метафор и афоризмов.
-Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на
собрании, выступление на конференции.
-Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление,
информирование, убеждение.
-Создание конструкции — шаблона для написания речей.
-Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер.
Завершение тренинга.
-Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации.
Участие: 27.777 руб. Скидки от 2-х чел.