17 - 18 Февраля 2020 года. с 10:00 до 18:00 Лицензированный центр повышения квалификации "КОПИРАЙТИНГ И СПИЧРАЙТИНГ: МАСТЕРСТВО НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ И РЕЧЕЙ" _______________________________________________________________________________________________________________________ Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на тренинг свои материалы. Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и блогах, подготовка публичных речей и выступлений... От того, насколько убедительно и эффективно мы пишем, зачастую зависит результат наших усилий, выступлений, принятие нужного нам решения, поддержка нашей позиции или точки зрения Наш курс копирайтинга и спичрайтинга дает практические инструменты и направлен на то, чтобы научить писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали целей. Цели обучения: - научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты; - узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель; - передать участникам технологии подготовки речи, которая отличает спикера от других, укрепляет репутацию, приносит нужный результат. Методы проведения: Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, анализ успешных речей бизнеса и политики, ролевая игра, подготовка и апробация текстов, наглядные материалы. Запись и подробная информация по тел.: 8 код (4 9 5) номер тел.: 946.9457 Москва, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5 , Гостиница "Бизнес-Турист" Программа обучения: Виды копирайтинга. -Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др. Создание текстов. -Разновидности стилей рекламных текстов. -Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики. -Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы. -Психологические установки, как их учитывать при создании текстов. -Структура текста, принцип пирамиды. -Заголовок и подзаголовок, тема, слоган. -Зачин текста, эхо-фраза. -Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому. -Правила доработки текста. Практика: -Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов. -Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз. -Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера. -Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами. Текстовая речь. -Сторителлинг, или как написать историю. -Шаблон истории, замысел, "крючок" в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула. -Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте. -Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола. Практикум строителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера. Психология письменного воздействия. -Использование методов психолингвистики в процессе создания текста. -Ценностные слова. -Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации. -Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте. -Тексты с программируемым многократным воздействием. Практика: Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера. Стилистика и редактура. Практика: Написание пресс-релиза. Копирайтинг в PR. -PR тексты: виды и особенности написания. -Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления. -Стилистика и редактура. -Основные ошибки в PR копирайтинге. Практика: Написание пресс-релиза. Завершение тренинга. -Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации. Введение. Перед написанием речи. -Античные корни красноречия, школа Цицерона, современный спичрайтинг. -Особенности текста, предназначенного для устного выступления. -Методы и технологии спичрайтинга. -Совмещение индивидуальных особенностей спикера со стилем его речи. -Контекст и цель речи, ожидания слушателей. Практика: Анализ речи Михаила Задорнова, Григория Явлинского, Юрия Шевчука и других. Процесс написания речи. -Тезисы речи: выделение основных моментов. -Начало, основная часть, заключение речи. -Подразделы. -Тайминг речи: оптимальная общая продолжительность, необходимое время для каждого раздела. -Материалы для выступления: карточки, блок-схемы, "ментальные карты" и др. Практика: Подготовка и структурирование основных тезисов речи, тайминг речи. Правила написания текстов для публичных выступлений. -Выразительные средства и идеи, адекватные цели выступления. -Языковые приемы для более образной речи. -Интересное начало речи, эффектный конец. Выступления и заключения речи, которые запоминаются. -Моменты, которые внушают опасение, вызывают неоднозначное или двусмысленное толкование. -Основные, ключевые моменты в речи — повторение на протяжении выступления. -Риторические средства выразительности. ключевые слова. -Метафоры и афоризмы — одни из ключевых составляющих спичрайтинга. -Примеры из литературы, истории, личной жизни, цитаты, шутки. -Специальные термины и мелкие детали. -Анализ и корректировка готовой речи. -Особенности подготовки единоразовых и "долгоиграющих" речей. Практика: -Подбор эффективных доказательств и примеров. -Составление метафор и афоризмов. -Написание речи для собственного выступления. Тренинг навыков на примерах: речь на собрании, выступление на конференции. -Подготовка и апробация текстов для другого человека по поводам и жанрам: воодушевление, информирование, убеждение. -Создание конструкции — шаблона для написания речей. -Заключительная ролевая игра Спикер-Спичрайтер. Завершение тренинга. -Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации. Участие: 27.777 руб. Скидки от 2-х чел.